心花路放

电影《心花路放》讲述了耿浩（黄渤饰）在生活中遭遇了情感危机，面对情感的背叛，耿浩陷入难以自拔的痛苦之中。好基友郝义（徐峥饰）为了帮助他摆脱痛苦，于是一对“暴走兄弟”带上一只狗，开始了一段搞笑的疯狂的猎艳之旅。

《心花路放》跻身影史三甲 低成本也能赚大钱

《心花路放》超11亿 国产喜剧再造奇迹

如果说《泰囧》的成功是一个偶然，那么《心花路放》的“怒放”就已有迹可循。

自9月30日上映起，《心花路放》就以四成左右的排片霸占国庆档，前三天单日均过亿，首周破7亿、9天破8亿。10月10日《银河护卫队》在内地上映，《心花路放》的排片量退居第二，但单日票房仍保持在千万元以上，上映17天破10亿元，三周累计票房达10.72亿元。

截至今日零时，《心花路放》票房达到11.52亿，如果按照正常安排明日如期下线，该片的最终票房将定格在12亿以下，虽然超不过《泰囧》，但已远超《大闹天宫》的10.46亿元，成为今年国产片的票房冠军，更跻身国产电影总票房榜的前三名。

虽然总票房不及《泰囧》和《西游降魔篇》，但《心花路放》吸金速度明显快于前两部影片。《泰囧》放映时间达到一个月零两周。《西游降魔篇》更甚，放映时长接近两个月，创下国产片之最。就连《大闹天宫》也是放映了50天才下线的。

此外，《心花路放》还刷新华语电影首日票房纪录，并成为华语片史上首部连续三天票房破亿的影片，更成为史上最快突破5亿票房的华语电影。

从历史数据看，近年来投资收益比较高的影片，几乎都有一个共同特点，就是成本不高，含有喜剧元素。《人在囧途》、《失恋33天》、《泰囧》、《分手大师》、《心花路放》等片都属于其中的典型。从国产片票房排行前十位来看，几乎有一半都含有喜剧元素。

在《泰囧》之前，被誉为黑马的是《失恋33天》，该片以1500万元投资赚得3.6亿元票房，投资收益比达到1:24。到了《泰囧》更加疯狂，该片投资3000万，票房却有12.64亿，投资收益比高达1：42，被誉为最大的一匹黑马。

而《心花路放》除去宣发费用，制作成本只有3500万，最终票房超11亿，也有1:33的投资收益比。

虽然国产片票房排行前十位也有诸如《让子弹飞》和《画皮2》这样的票房较高的国产片，但从它们上亿的投资来看，风险巨大，收益比并不会比中小成本喜剧更好。

制胜之道：“品牌+渠道”

对于《心花路放》的成功，不少业内人士归结于主创品牌和营销渠道的胜利。

“黄渤、徐峥等主创功不可没。”谈及《心花路放》的成功，一位不愿透露姓名的营销人士在接受本报记者采访时表示，从《疯狂的石头》开始，这三位主创不断积累的人气帮了不少忙，以至于只要看到有这三个人创作的作品，观众就觉得有保证。

本报记者发现，目前国产片票房排行前三位的影片，《泰囧》、《西游降魔篇》、《心花路放》不是由徐峥主演，就是由黄渤主演，或者两人共同出演，这在某种程度上印证了两位主创的人气。

从营销方面来看，这部影片也是有着某种借鉴意义的。《心花路放》的投资商中有马云旗下的阿里影业与联合出品方美团网。

作为网上售票渠道市场份额最大占有者，美团网旗下猫眼电影在大片销售上颇具经验。从9月15日开始到9月22日点映，《心花路放》售出电影票100万张。而阿里影业则以旗下产品娱乐宝对《心花路放》进行宣传，为影片预热做了很好的传播工作。

“不同于以往电影，宁浩这次也终于尝试了一把运用互联网思维做营销。”时评人韩浩月在接受本报记者采访时表示，《心花路放》的成功是渠道的成功，在影片越来越多的情况下，同类型影片撞车的情况很难避免，如何脱颖而出，拼的除了主创的品牌，就是渠道的过硬。